七月的草原，滿目青翠，涼爽怡人，嘉賓云集。2021年7月14日上午，在莊嚴(yán)的國歌聲中，由中國企業(yè)文化研究會主辦、國家電投內(nèi)蒙古能源公司協(xié)辦的“第七屆全國企業(yè)傳媒與品牌傳播年會”在鄂爾多斯市隆重開幕。

本屆年會的主題是“學(xué)黨史，打造四全媒體；強信念，賦能品牌傳播”；旨在全面貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合的系列重要講話精神，推進(jìn)企業(yè)全媒體建設(shè)向縱深發(fā)展。來自全國各地的300多位企業(yè)代表及傳媒從業(yè)者、知名學(xué)者齊聚一堂，共同探討新時代全媒體建設(shè)，如何進(jìn)一步推進(jìn)深化，賦能企業(yè)品牌傳播。

中國企業(yè)文化研究會理事長、教授孟凡馳，國務(wù)院國資委新聞中心原主任毛一翔，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星，國家電力投資集團(tuán)企業(yè)文化總監(jiān)、中國企業(yè)文化研究會專家委員荊玉成，中國中車集團(tuán)有限公司新聞發(fā)言人、黨委工作中心主任高亢，國家電投集團(tuán)內(nèi)蒙古能源有限公司黨委副書記、工會主席王偉光等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，開幕式由中國企業(yè)文化研究會秘書長王建主持。

在年會上，中國企業(yè)文化研究會理事長孟凡馳教授做了精彩致辭。在致辭中，孟凡馳教授主要從貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體建設(shè)的系列重要講話精神、企業(yè)全媒體建設(shè)的重要意義、年會的品牌影響力等三個方面，介紹了本屆年會的主要目的和任務(wù)。

孟教授強調(diào)，本屆年會是全面貫徹落實習(xí)近平總書記的系列重要講話精神。面對當(dāng)前國際國內(nèi)的復(fù)雜形勢，中國企業(yè)必須認(rèn)真研究，創(chuàng)新培育全媒體建設(shè)和傳媒制度，才能占據(jù)文化傳播制高點。企業(yè)只有講好中國故事，傳播好中國聲音，使傳播的內(nèi)容和形式，讓人們喜聞樂見，才能凝聚員工，激發(fā)員工斗志；才能夠在國際化進(jìn)程中有效傳播中國文化，才能有效地促進(jìn)國際命運共同體的建設(shè)。

作為會議的協(xié)辦方，國家電投集團(tuán)內(nèi)蒙古能源有限公司黨委副書記、工會主席王偉光發(fā)表了熱情洋溢的致辭。在致辭中，王書記強調(diào)企業(yè)建設(shè) “四全媒體”的重要性，堅決做到“兩個維護(hù)”，繼續(xù)發(fā)揚吃苦耐勞、一往無前的“蒙古馬精神”，不斷書寫 “四全媒體”新篇章。

在致辭中，王書記對鄂爾多斯與“四全媒體”建設(shè)做了精彩譬喻。公司高度重視新聞宣傳工作，堅持黨建引領(lǐng)，建立4項工作機(jī)制，實現(xiàn)“報、刊、網(wǎng)、視、微”5個媒體平臺的互融互通，在全媒體建設(shè)工作中成績突出，新聞稿件在新華社、人民日報、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體刊發(fā)，瀏覽量突破百萬次，樹立了良好企業(yè)形象。

國務(wù)院國資委新聞中心原主任毛一翔則從文化的角度，從“文”“化”的本義出發(fā)，生動有趣地闡述了文化為什么需要傳播、文化怎樣傳播文化等。

毛主任認(rèn)為，文化在傳播的過程中要統(tǒng)一、通透，有形與無形相一致。借助有形的表象表達(dá)無形的靈魂，無形的靈魂則通過有形的活動、圖像展現(xiàn)。毛主任強調(diào)，在企業(yè)文化的傳播中，要以人為中心，關(guān)心人的喜怒哀樂，講述有靈魂、有價值的好故事，從而與讀者產(chǎn)生共鳴。從而借助人的故事映襯出企業(yè)的文化、企業(yè)的形象。

同時，企業(yè)文化在傳播中要有意境，做到詩化傳播，發(fā)揮“無聲勝有聲”“引而不發(fā)”“潤物無聲”的作用；傳播過程中要平等，平等交流、平等參與；傳播過程中更要理性，把握好文化傳播的時、度、效，提高文化傳播的增值效應(yīng)，以高質(zhì)量的企業(yè)文化建設(shè)助推高質(zhì)量的企業(yè)發(fā)展！

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星，則從一個新的角度，給大家解讀技術(shù)和文化的演變，對企業(yè)品牌傳播的影響。

孫星主任從“人類技術(shù)發(fā)展豐富文化內(nèi)涵”，“技術(shù)發(fā)明帶來傳播方式的革命”，“文化賦能反哺企業(yè)發(fā)展”三個維度，采用圖文并茂的方式，詳細(xì)地解讀技術(shù)與文化的演變對企業(yè)品牌傳播的影響。

孫主任認(rèn)為，產(chǎn)品文化絕大部分技術(shù)和產(chǎn)品會形成一種獨特的文化形態(tài)，成為人類文化非常重要組成部分；并從人類需求、價值使用、文化價值三個方面，關(guān)于如何文化賦能做了精彩講述。

國家電力投資集團(tuán)企業(yè)文化總監(jiān)、中國企業(yè)文化研究會專家委員荊玉成認(rèn)為，在這個瞬息萬變的時代，從事媒體傳播首先要學(xué)會如何與時代對話，學(xué)會有效地溝通交流，學(xué)會潤物無聲地引領(lǐng)思想、傳播價值，學(xué)會以互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)字化觀念開展工作。并且應(yīng)牢記企業(yè)傳播的本質(zhì)，并從新聞傳播的四個維度，闡述價值傳播的方法、手段，強調(diào)意識形態(tài)領(lǐng)域的傳播工作的重要性。他認(rèn)為，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)價值，為中國故事、中國聲音添磚加瓦，這是國有企業(yè)傳播工作應(yīng)有的政治站位和價值遵循。

在本次年會上，中國企業(yè)文化研究會秘書長王建根據(jù)年度調(diào)研的實際情況，就2020-2021企業(yè)全媒體構(gòu)建與品牌傳播典型經(jīng)驗，做了《構(gòu)建傳播新格局，譜寫融合新篇章》綜合解讀。

王秘書長認(rèn)為，許多會員企業(yè)經(jīng)過多年的砥礪探索與生動實踐，已成為媒體融合發(fā)展的“領(lǐng)跑者”。在會上，王秘書長結(jié)合具體案例，從“創(chuàng)新管理”、“內(nèi)容為王”、“技術(shù)支撐”、“人才培養(yǎng)”、“提升國際傳播力”等五個方面，綜合解讀企業(yè)全媒體建設(shè)所取得的成就。

國家電投內(nèi)蒙古公司黨建部主任、新聞中心主任祖志忠做典范報告，他指出，隨著時代的發(fā)展，為了打造大國品牌，國家電投內(nèi)蒙古公司全面推進(jìn)構(gòu)建“4+5”傳播全媒體系，力爭多角度提升內(nèi)蒙古公司品牌影響力和知名度。

面對信息革命這場“百年未有之大變局”，內(nèi)蒙古公司將把握發(fā)展機(jī)遇，堅持黨建引領(lǐng)，強化頂層設(shè)計，構(gòu)建品牌傳播新格局；履行國企責(zé)任，加強傳播實踐，提升品牌傳播新高度；強化正向引導(dǎo)，加大隊伍培養(yǎng)，激發(fā)品牌傳播新活力；錨定四項任務(wù)，做優(yōu)“四全媒體”，升級品牌傳播新模式。

通過這四條路徑建設(shè)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，筑起“全媒體”傳播格局，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入！

中國中車集團(tuán)有限公司新聞發(fā)言人、黨委工作中心主任高亢做典范報告，他指出，中國中車不僅擁有140年的歷史，而且擁有深厚的紅色基因。

中國中車高度重視國際化品牌打造，堅持戰(zhàn)略引領(lǐng)，實現(xiàn)品牌國際化高端定位，通過加大外宣力度，讓企業(yè)品牌翻山越海，把國際品牌宣傳由“點綴”變?yōu)椤皠傂琛薄?/span>

在文化建設(shè)、品牌傳播的過程中，中國中車主要通過“靠尊重跨越文化高墻”、“靠共享贏得各界的支持”、 “靠行動收獲民眾的贊賞”、“靠品質(zhì)贏得世界的尊重”四條路徑，讓中國名片贏得全球贊賞；為提升國際傳播效果，中車借助“策劃引領(lǐng)”、“渠道完善”、“隊伍優(yōu)化”、“智庫借力”四大策略，實現(xiàn)革新，讓世界不僅聽見更能聽清中國聲音；并在文化實踐中，扮演好文化的“傳譯者”、人才的“孵化器”、產(chǎn)業(yè)的“推進(jìn)器”、社區(qū)的“好鄰居”四種角色，讓品牌形象深入人心。

本屆年會，內(nèi)容豐富多彩，形式多樣——既有專家的權(quán)威解讀，又有優(yōu)秀企業(yè)的典范報告、典型分享；既有國內(nèi)知名學(xué)者的理論啟迪，又有高端對接、平臺互動等內(nèi)容，對當(dāng)前的熱點、焦點等課題進(jìn)行理論探討和實踐經(jīng)驗交流分享，共有院校專家2位，新媒體行業(yè)專家4位，企業(yè)發(fā)言嘉賓14位共同分享典型經(jīng)驗，本屆會議歷時三天，在理論實踐交流學(xué)習(xí)的同時，還有參觀學(xué)習(xí)考察活動，在歷史、黨史的實踐活動中，重溫入黨誓詞，共唱紅色歌曲，學(xué)黨史、強信念、感黨恩，禮贊百年華誕。

面向未來，與會專家們呼吁應(yīng)以時不我待的精神，推進(jìn)企業(yè)媒體深度融合發(fā)展，做大做強企業(yè)主流輿論，不斷提升企業(yè)品牌知名度、美譽度；在國際上，講好中國故事，為偉大祖國的國際傳播影響力做出更大貢獻(xiàn)！

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