創(chuàng)新企業(yè)文化與品牌傳播 推進(jìn)中國(guó)品牌走向世界
——第五屆中國(guó)企業(yè)傳媒與品牌傳播年會(huì)在貴陽(yáng)成功召開
2018年7月19日至20日,由中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)主辦、貴陽(yáng)銀行股份有限公司協(xié)辦的第五屆中國(guó)企業(yè)傳媒與品牌傳播年會(huì)在貴陽(yáng)市成功舉辦。來自全國(guó)各行業(yè)的360余家企業(yè)的460多位代表圍繞“融媒體語(yǔ)境下的企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新”這一主題,共論新時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與價(jià)值增值的良性互動(dòng),使企業(yè)傳媒真正參與到企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)、管理、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等企業(yè)中心工作之中,提升企業(yè)文化品牌影響力,夯實(shí)我國(guó)企業(yè)的文化軟實(shí)力,有效推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
開幕式上,中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)孟凡馳,貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慕德貴,貴陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王玉祥等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭;協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)——貴陽(yáng)銀行股份有限公司監(jiān)事長(zhǎng)張正海,中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)代表——貴航三〇〇醫(yī)院院長(zhǎng)、黨委副書記江超,地方友好社團(tuán)會(huì)長(zhǎng)代表——山西省國(guó)資委原副巡視員、山西省企業(yè)文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)康楣生出席會(huì)議并致辭;國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔出席會(huì)議并講話。開幕式由中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)秘書長(zhǎng)王建主持。
中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)孟凡馳說,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,融媒體已成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì),它讓傳統(tǒng)思維方式、行為方式對(duì)企業(yè)品牌的傳播模式、社會(huì)輿論的生成機(jī)制都產(chǎn)生了前所未有的根本轉(zhuǎn)變。孟凡馳表示,企業(yè)應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)的思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展,有效推進(jìn)媒體深層次融合,實(shí)現(xiàn)融媒體條件下企業(yè)文化和企業(yè)品牌的傳播創(chuàng)新,提升企業(yè)知名度,擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慕德貴致辭
貴州省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)慕德貴說,“解析區(qū)域經(jīng)濟(jì)的崛起,我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一組規(guī)律:短期發(fā)展比人力成本,中期發(fā)展比環(huán)境,長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展比的是品牌的塑造力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展,媒體的格局和傳播生態(tài)發(fā)生了深刻變革,融媒體發(fā)展為傳播品牌的形象注入新的動(dòng)能,提供了新的模式?!?/span>慕德貴表示,貴州將以更加豐富多樣、高效精準(zhǔn)的傳播形式,推動(dòng)品牌之花綻放黔貴大地。
貴陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王玉祥致辭
貴陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王玉祥說,經(jīng)營(yíng)好品牌,增強(qiáng)品牌互動(dòng),為品牌賦予個(gè)性化的色彩,驅(qū)動(dòng)品牌的核心價(jià)值,講好品牌的核心故事,都是提升品牌的活躍度、創(chuàng)新品牌的穿透力、影響力的核心要素。王玉祥表示,新時(shí)代,企業(yè)要整合創(chuàng)新品牌傳播理念,在做好內(nèi)功的同時(shí),加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)宣和外宣來聚焦品牌的傳播,充分運(yùn)用融媒體的新工具來創(chuàng)新品牌的傳播,聚力提升企業(yè)品牌的傳播力、影響力,創(chuàng)造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的卓越品牌,加快推進(jìn)中國(guó)品牌走向世界。
貴陽(yáng)銀行股份有限公司監(jiān)事長(zhǎng)張正海致辭
張正海表示,新時(shí)代的各類市場(chǎng)主體,也包括我們貴陽(yáng)銀行,要積極擁抱融媒體時(shí)代的到來,把握好新時(shí)代融媒體語(yǔ)境下的品牌傳播和文化機(jī)遇,創(chuàng)新設(shè)立傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的文化傳播平臺(tái),不斷提升自己的文化建設(shè)和品牌傳播水平。
中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)代表——貴航三〇〇醫(yī)院院長(zhǎng)、黨委副書記江超致辭
中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)代表——貴航三〇〇醫(yī)院院長(zhǎng)、黨委副書記江超說,品牌實(shí)際上就是患者,就是老百姓賦予的信任、認(rèn)可和贊美;“融媒體”傳播是一把雙刃劍,我們要了解它的弊,用好它的利,發(fā)揮正面積極的作用,塑造企業(yè)的形象,增加企業(yè)的美譽(yù)度,提高品牌價(jià)值。江超表示,貴航三〇〇醫(yī)院正是充分利用好“融媒體”傳播的利,全面消除“1.30”事件對(duì)醫(yī)院帶來的惡劣影響,逐步得到省國(guó)防工委、省市區(qū)衛(wèi)生主管部門認(rèn)可,成為省國(guó)防工業(yè)系統(tǒng)勞模定點(diǎn)體檢醫(yī)院,國(guó)家醫(yī)療援黔專家團(tuán)核心專家“黃永輝教授工作室”落戶三〇〇院,使我院社會(huì)效益逐步提高,充分體現(xiàn)品牌文化建設(shè)帶來的益處,同時(shí),著力提高醫(yī)療技術(shù)水平和服務(wù)能力,患者認(rèn)可度、社會(huì)公認(rèn)度大幅提升,逐步實(shí)現(xiàn)了文化與品牌傳播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與價(jià)值增值的良性循環(huán)。
山西省國(guó)資委原副巡視員、山西省企業(yè)文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)康楣生致辭
山西省企業(yè)文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)康楣生說,“企業(yè)文化的本質(zhì)功能是對(duì)外彰顯形象,對(duì)內(nèi)塑造心靈兩個(gè)方面,不可偏廢,運(yùn)用企業(yè)文化塑造企業(yè)形象,能夠更系統(tǒng),更立體,更上升到一個(gè)高度,品牌形象傳播才能更好實(shí)現(xiàn);企業(yè)文化建設(shè)不要過多講創(chuàng)新,而應(yīng)更多強(qiáng)調(diào)挖掘、傳承、融合、升華;企業(yè)文化不在天上,所以不存在‘落地’,需要的是激發(fā)、引導(dǎo)、轉(zhuǎn)化、踐行,把善良的方面,優(yōu)秀的文化基因激發(fā)出來,引導(dǎo)為共同的愿景和價(jià)值觀,轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的動(dòng)力,認(rèn)真的踏踏實(shí)實(shí)做好我們每個(gè)人該做的事情?!笨甸股J(rèn)為,應(yīng)把文化和理念融入企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中,踏踏實(shí)實(shí)在企業(yè)里面把人心問題解決好,再循環(huán)漸進(jìn)得到升華和提煉。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔講話
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔說,“融媒體”語(yǔ)境下的品牌傳播要實(shí)施整合品牌公關(guān)傳播,即以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng),以公共關(guān)系為支撐,以滿足受眾或者用戶需要為中心,整合品牌推介、公關(guān)活動(dòng)和新聞傳播等等相關(guān)工作,以實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌一個(gè)聲音的宣傳效果,達(dá)到塑造品牌形象的目的。毛一翔認(rèn)為,“宣傳是有目標(biāo)的,這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)相互一致,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)。企業(yè)品牌是由企業(yè)與公眾共同架構(gòu)的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn),有賴于企業(yè)良好的公共關(guān)系。在品牌公關(guān)傳播當(dāng)中,公眾、受眾或者說利益相關(guān)方處于至關(guān)重要的地位,要樹立用戶第一,以受眾為中心的思想。企業(yè)品牌公關(guān)傳播的根基,在企業(yè)與公眾的共通的文化價(jià)值背景?!?在融媒體語(yǔ)境下,品牌傳播要在品牌定位、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌理念上必須統(tǒng)一,始終如一,一以貫之。
太原鋼鐵(集團(tuán))有限公司專職黨委副書記、副董事長(zhǎng)韓瑞平做典范報(bào)告
中國(guó)大唐集團(tuán)新聞中心副主任黃源做典范報(bào)告
交通銀行股份有限公司企業(yè)文化處處長(zhǎng)徐瑩做典范報(bào)告
在典范報(bào)告論區(qū),太原鋼鐵(集團(tuán))有限公司專職黨委副書記、副董事長(zhǎng)韓瑞平,中國(guó)大唐集團(tuán)新聞中心副主任黃源,交通銀行股份有限公司企業(yè)文化處處長(zhǎng)徐瑩,圍繞“創(chuàng)新融媒體傳播體系,提升企業(yè)品牌傳播力”主題進(jìn)行了典范分享。
山西潞安礦業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司、黨委宣傳部部長(zhǎng)、新聞中心主任石金娥作經(jīng)驗(yàn)交流分享
中鐵四局集團(tuán)有限公司黨委宣傳部(企業(yè)文化部)部長(zhǎng)許國(guó)作經(jīng)驗(yàn)交流分享
中國(guó)建筑一局(集團(tuán))有限公司黨委工作部、品牌管理部副部長(zhǎng)劉瓊作經(jīng)驗(yàn)交流分享
國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳局原副巡視員、中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)李世華進(jìn)行點(diǎn)評(píng)
接下來,圍繞著“三個(gè)新”即“新征程——融媒體語(yǔ)境下的企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新,新思想——企業(yè)品牌傳播體系構(gòu)建與矩陣式傳播,新模式——企業(yè)傳媒與品牌傳播策劃和實(shí)施”,山西潞安礦業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司、黨委宣傳部部長(zhǎng)、新聞中心主任石金娥,中鐵四局集團(tuán)有限公司黨委宣傳部(企業(yè)文化部)部長(zhǎng)許國(guó),中國(guó)建筑一局(集團(tuán))有限公司黨委工作部、品牌管理部副部長(zhǎng)劉瓊,分別結(jié)合各自企業(yè)實(shí)踐進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)交流分享。同時(shí),國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳局原副巡視員、中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)李世華對(duì)以上代表的發(fā)言一一進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)。
社科院新聞與傳播研究所、傳媒發(fā)展研究中心主任、教授黃楚新作報(bào)告
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任、教授杜國(guó)清作報(bào)告
既有實(shí)踐,又有理論。在學(xué)者觀點(diǎn)環(huán)節(jié)中,兩位傳媒領(lǐng)域?qū)W者,中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、傳媒發(fā)展研究中心主任、教授黃楚新,以及中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任、教授杜國(guó)清,分別圍繞著“兩個(gè)新”即“新使命——融媒體語(yǔ)境下的品牌整合營(yíng)銷傳播,新?lián)?dāng)——企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)與媒體溝通藝術(shù)”作了精彩的報(bào)告。
人民日?qǐng)?bào)中央廚房、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司方案解決部主任楊海霞做案例分析
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心新媒體處值班主編龔政做案例分析
北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郎清平做案例分析
中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)原常務(wù)副理事長(zhǎng)華銳做點(diǎn)評(píng)和總結(jié)
理論來源于實(shí)踐,應(yīng)用于實(shí)踐。在主題分享環(huán)節(jié),人民日?qǐng)?bào)中央廚房、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司方案解決部主任楊海霞,國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心新媒體處值班主編龔政,北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郎清平,作為相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威人士代表,結(jié)合新媒體如何提升企業(yè)品牌傳播力、影響力,結(jié)合各自特點(diǎn)進(jìn)行了科學(xué)、鮮活、生動(dòng)、專業(yè)的案例分析。中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)原常務(wù)副理事長(zhǎng)華銳,對(duì)各位代表的分析進(jìn)行了更深入的點(diǎn)評(píng)和總結(jié)歸納。
中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)、教授孟凡馳作總結(jié)發(fā)言
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