創(chuàng)新企業(yè)文化與品牌傳播   推進(jìn)中國(guó)品牌走向世界

——第五屆中國(guó)企業(yè)傳媒與品牌傳播年會(huì)在貴陽(yáng)成功召開

       2018年7月19日至20日，由中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)主辦、貴陽(yáng)銀行股份有限公司協(xié)辦的第五屆中國(guó)企業(yè)傳媒與品牌傳播年會(huì)在貴陽(yáng)市成功舉辦。來自全國(guó)各行業(yè)的360余家企業(yè)的460多位代表圍繞“融媒體語(yǔ)境下的企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新”這一主題，共論新時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與價(jià)值增值的良性互動(dòng)，使企業(yè)傳媒真正參與到企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)、管理、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等企業(yè)中心工作之中，提升企業(yè)文化品牌影響力，夯實(shí)我國(guó)企業(yè)的文化軟實(shí)力，有效推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

大會(huì)會(huì)場(chǎng)

      開幕式上，中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)孟凡馳，貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慕德貴，貴陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王玉祥等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭；協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)——貴陽(yáng)銀行股份有限公司監(jiān)事長(zhǎng)張正海，中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)代表——貴航三〇〇醫(yī)院院長(zhǎng)、黨委副書記江超，地方友好社團(tuán)會(huì)長(zhǎng)代表——山西省國(guó)資委原副巡視員、山西省企業(yè)文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)康楣生出席會(huì)議并致辭；國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔出席會(huì)議并講話。開幕式由中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)秘書長(zhǎng)王建主持。

中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)孟凡馳致辭

      中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)孟凡馳說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒體已成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，它讓傳統(tǒng)思維方式、行為方式對(duì)企業(yè)品牌的傳播模式、社會(huì)輿論的生成機(jī)制都產(chǎn)生了前所未有的根本轉(zhuǎn)變。孟凡馳表示，企業(yè)應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)的思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，有效推進(jìn)媒體深層次融合，實(shí)現(xiàn)融媒體條件下企業(yè)文化和企業(yè)品牌的傳播創(chuàng)新，提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慕德貴致辭

       貴州省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)慕德貴說，“解析區(qū)域經(jīng)濟(jì)的崛起，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一組規(guī)律：短期發(fā)展比人力成本，中期發(fā)展比環(huán)境，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展比的是品牌的塑造力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，媒體的格局和傳播生態(tài)發(fā)生了深刻變革，融媒體發(fā)展為傳播品牌的形象注入新的動(dòng)能，提供了新的模式?！?/span>慕德貴表示，貴州將以更加豐富多樣、高效精準(zhǔn)的傳播形式，推動(dòng)品牌之花綻放黔貴大地。

貴陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王玉祥致辭

       貴陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)王玉祥說，經(jīng)營(yíng)好品牌，增強(qiáng)品牌互動(dòng)，為品牌賦予個(gè)性化的色彩，驅(qū)動(dòng)品牌的核心價(jià)值，講好品牌的核心故事，都是提升品牌的活躍度、創(chuàng)新品牌的穿透力、影響力的核心要素。王玉祥表示，新時(shí)代，企業(yè)要整合創(chuàng)新品牌傳播理念，在做好內(nèi)功的同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)宣和外宣來聚焦品牌的傳播，充分運(yùn)用融媒體的新工具來創(chuàng)新品牌的傳播，聚力提升企業(yè)品牌的傳播力、影響力，創(chuàng)造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的卓越品牌，加快推進(jìn)中國(guó)品牌走向世界。

貴陽(yáng)銀行股份有限公司監(jiān)事長(zhǎng)張正海致辭

      貴陽(yáng)銀行股份有限公司監(jiān)事長(zhǎng)張正海說，融媒體時(shí)代的傳播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，應(yīng)運(yùn)而生的一種新的傳播理念，是一場(chǎng)技術(shù)與力量的變革，它不僅給各行各業(yè)帶來挑戰(zhàn)和機(jī)遇，更將對(duì)企業(yè)品牌、傳播體系、方式、手段帶來巨大的改變和沖擊。

張正海表示，新時(shí)代的各類市場(chǎng)主體，也包括我們貴陽(yáng)銀行，要積極擁抱融媒體時(shí)代的到來，把握好新時(shí)代融媒體語(yǔ)境下的品牌傳播和文化機(jī)遇，創(chuàng)新設(shè)立傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的文化傳播平臺(tái)，不斷提升自己的文化建設(shè)和品牌傳播水平。

中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)代表——貴航三〇〇醫(yī)院院長(zhǎng)、黨委副書記江超致辭

      中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)代表——貴航三〇〇醫(yī)院院長(zhǎng)、黨委副書記江超說，品牌實(shí)際上就是患者，就是老百姓賦予的信任、認(rèn)可和贊美；“融媒體”傳播是一把雙刃劍，我們要了解它的弊，用好它的利，發(fā)揮正面積極的作用，塑造企業(yè)的形象，增加企業(yè)的美譽(yù)度，提高品牌價(jià)值。江超表示，貴航三〇〇醫(yī)院正是充分利用好“融媒體”傳播的利，全面消除“1.30”事件對(duì)醫(yī)院帶來的惡劣影響，逐步得到省國(guó)防工委、省市區(qū)衛(wèi)生主管部門認(rèn)可，成為省國(guó)防工業(yè)系統(tǒng)勞模定點(diǎn)體檢醫(yī)院，國(guó)家醫(yī)療援黔專家團(tuán)核心專家“黃永輝教授工作室”落戶三〇〇院，使我院社會(huì)效益逐步提高，充分體現(xiàn)品牌文化建設(shè)帶來的益處，同時(shí)，著力提高醫(yī)療技術(shù)水平和服務(wù)能力，患者認(rèn)可度、社會(huì)公認(rèn)度大幅提升，逐步實(shí)現(xiàn)了文化與品牌傳播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與價(jià)值增值的良性循環(huán)。

山西省國(guó)資委原副巡視員、山西省企業(yè)文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)康楣生致辭

      山西省企業(yè)文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)康楣生說，“企業(yè)文化的本質(zhì)功能是對(duì)外彰顯形象，對(duì)內(nèi)塑造心靈兩個(gè)方面，不可偏廢，運(yùn)用企業(yè)文化塑造企業(yè)形象，能夠更系統(tǒng)，更立體，更上升到一個(gè)高度，品牌形象傳播才能更好實(shí)現(xiàn)；企業(yè)文化建設(shè)不要過多講創(chuàng)新，而應(yīng)更多強(qiáng)調(diào)挖掘、傳承、融合、升華；企業(yè)文化不在天上，所以不存在‘落地’，需要的是激發(fā)、引導(dǎo)、轉(zhuǎn)化、踐行，把善良的方面，優(yōu)秀的文化基因激發(fā)出來，引導(dǎo)為共同的愿景和價(jià)值觀，轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的動(dòng)力，認(rèn)真的踏踏實(shí)實(shí)做好我們每個(gè)人該做的事情?！笨甸股J(rèn)為，應(yīng)把文化和理念融入企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，踏踏實(shí)實(shí)在企業(yè)里面把人心問題解決好，再循環(huán)漸進(jìn)得到升華和提煉。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔講話

      國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔說，“融媒體”語(yǔ)境下的品牌傳播要實(shí)施整合品牌公關(guān)傳播，即以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以公共關(guān)系為支撐，以滿足受眾或者用戶需要為中心，整合品牌推介、公關(guān)活動(dòng)和新聞傳播等等相關(guān)工作，以實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌一個(gè)聲音的宣傳效果，達(dá)到塑造品牌形象的目的。毛一翔認(rèn)為，“宣傳是有目標(biāo)的，這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)相互一致，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)。企業(yè)品牌是由企業(yè)與公眾共同架構(gòu)的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，有賴于企業(yè)良好的公共關(guān)系。在品牌公關(guān)傳播當(dāng)中，公眾、受眾或者說利益相關(guān)方處于至關(guān)重要的地位，要樹立用戶第一，以受眾為中心的思想。企業(yè)品牌公關(guān)傳播的根基，在企業(yè)與公眾的共通的文化價(jià)值背景?！?在融媒體語(yǔ)境下，品牌傳播要在品牌定位、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌理念上必須統(tǒng)一，始終如一，一以貫之。

太原鋼鐵（集團(tuán)）有限公司專職黨委副書記、副董事長(zhǎng)韓瑞平做典范報(bào)告

中國(guó)大唐集團(tuán)新聞中心副主任黃源做典范報(bào)告

交通銀行股份有限公司企業(yè)文化處處長(zhǎng)徐瑩做典范報(bào)告

      在典范報(bào)告論區(qū)，太原鋼鐵（集團(tuán)）有限公司專職黨委副書記、副董事長(zhǎng)韓瑞平，中國(guó)大唐集團(tuán)新聞中心副主任黃源，交通銀行股份有限公司企業(yè)文化處處長(zhǎng)徐瑩，圍繞“創(chuàng)新融媒體傳播體系，提升企業(yè)品牌傳播力”主題進(jìn)行了典范分享。

山西潞安礦業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、黨委宣傳部部長(zhǎng)、新聞中心主任石金娥作經(jīng)驗(yàn)交流分享

中鐵四局集團(tuán)有限公司黨委宣傳部（企業(yè)文化部）部長(zhǎng)許國(guó)作經(jīng)驗(yàn)交流分享

中國(guó)建筑一局（集團(tuán)）有限公司黨委工作部、品牌管理部副部長(zhǎng)劉瓊作經(jīng)驗(yàn)交流分享

國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳局原副巡視員、中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)李世華進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

      接下來，圍繞著“三個(gè)新”即“新征程——融媒體語(yǔ)境下的企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新，新思想——企業(yè)品牌傳播體系構(gòu)建與矩陣式傳播，新模式——企業(yè)傳媒與品牌傳播策劃和實(shí)施”，山西潞安礦業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、黨委宣傳部部長(zhǎng)、新聞中心主任石金娥，中鐵四局集團(tuán)有限公司黨委宣傳部（企業(yè)文化部）部長(zhǎng)許國(guó)，中國(guó)建筑一局（集團(tuán)）有限公司黨委工作部、品牌管理部副部長(zhǎng)劉瓊，分別結(jié)合各自企業(yè)實(shí)踐進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)交流分享。同時(shí)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳局原副巡視員、中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)李世華對(duì)以上代表的發(fā)言一一進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)。

社科院新聞與傳播研究所、傳媒發(fā)展研究中心主任、教授黃楚新作報(bào)告

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任、教授杜國(guó)清作報(bào)告

       既有實(shí)踐，又有理論。在學(xué)者觀點(diǎn)環(huán)節(jié)中，兩位傳媒領(lǐng)域?qū)W者，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、傳媒發(fā)展研究中心主任、教授黃楚新，以及中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任、教授杜國(guó)清，分別圍繞著“兩個(gè)新”即“新使命——融媒體語(yǔ)境下的品牌整合營(yíng)銷傳播，新?lián)?dāng)——企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)與媒體溝通藝術(shù)”作了精彩的報(bào)告。

人民日?qǐng)?bào)中央廚房、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司方案解決部主任楊海霞做案例分析

國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心新媒體處值班主編龔政做案例分析

北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郎清平做案例分析

中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)原常務(wù)副理事長(zhǎng)華銳做點(diǎn)評(píng)和總結(jié)

       理論來源于實(shí)踐，應(yīng)用于實(shí)踐。在主題分享環(huán)節(jié)，人民日?qǐng)?bào)中央廚房、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司方案解決部主任楊海霞，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心新媒體處值班主編龔政，北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郎清平，作為相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威人士代表，結(jié)合新媒體如何提升企業(yè)品牌傳播力、影響力，結(jié)合各自特點(diǎn)進(jìn)行了科學(xué)、鮮活、生動(dòng)、專業(yè)的案例分析。中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)原常務(wù)副理事長(zhǎng)華銳，對(duì)各位代表的分析進(jìn)行了更深入的點(diǎn)評(píng)和總結(jié)歸納。

中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)、教授孟凡馳作總結(jié)發(fā)言

      中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)、教授孟凡馳在年會(huì)總結(jié)時(shí)對(duì)參加本次傳媒年會(huì)的企業(yè)在企業(yè)傳媒與品牌傳播方面所取得的成績(jī)給予了充分肯定，同時(shí)希望與會(huì)代表要站在新時(shí)代新起點(diǎn)，在融媒體語(yǔ)境下，提升媒體人的文化自覺和文化敏感，不斷推進(jìn)企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新，將品牌背后的價(jià)值追求、美學(xué)追求、哲學(xué)追求體現(xiàn)出來，打造新時(shí)代真正具有傳播力的企業(yè)品牌，真正具有傳播力的品牌企業(yè)，共同為推進(jìn)中國(guó)品牌走向世界貢獻(xiàn)力量。
      與會(huì)代表一致認(rèn)為，在新的時(shí)代，站在新的起點(diǎn)，企業(yè)不僅要通過自主創(chuàng)新打造中國(guó)品牌，更要在融媒體語(yǔ)境下通過企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新，加快推進(jìn)中國(guó)品牌走向世界，在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。